อุตสาหกรรมการสื่อสารนับเป็นรูปแบบอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงและขยายตัวเป็นอย่างมากในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา ซึ่งในอดีตที่ผ่านมานั้นสื่อหลักที่เติบโตและมีส่วนแบ่งทางการตลาดในอุตสาหกรรมประเภทนี้นั้นก็คือทีวีนั่นเอง ซึ่งทีวีในยุคแรกนั้นก็คือ ทีวีแบบ Ana log ที่มีการให้บริการทั้งแบบฟรีทีวี และแบบที่ต้องเสียค่าให้บริการเป็นรายเดือน แต่ก็นับว่ายังอยู่ในวงจำกัดที่มีผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสื่อไม่มาก โดยในยุคที่สื่อประเภทนี้ได้รับความนิยมสูงที่สุดนั้น สื่อทีวีสามารถทำส่วนแบ่งโฆษณาได้มากกว่า 90% เลยทีเดียว ทำให้ราคาโฆษณาผ่านสื่อทีวีมีมูลค่าสูงมาก โดยเฉพาะในช่วงหลังข่าวภาคค่ำหรือที่เรียกว่า Prime Time นั้น นับเป็นช่วงเวลาที่มูลค่าโฆษณาสูงมากจนเปรียบได้กับเวลาทองเลยทีเดียว
แต่ในปัจจุบันอุตสาหกรรมได้มากถึงจุดเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงรูปแบบของทีวีให้กลายมาเป็นแบบ Digital ที่เปิดโอกาสให้ฟรีทีวีจำนวนมากเข้ามามีส่วนแบ่งในอุตสาหกรรมสื่อทีวี ส่งผลให้เกิดการกระจายของรายได้โฆษณา ทำให้เค้กโฆษณาก้อนโตที่เคยกระจุกตัวอยู่ในมือสื่อทีวีไม่กี่เจ้าถูกแบ่งออกมา ทำให้สื่อทีวีหลายเจ้าอ่อนกำลังลง แต่นอกจากสื่อทีวีจะมีการอ่อนแอลงเนื่องจากรูปแบบทีวีใหม่แล้ว คู่แข่งสื่ออีกรูปแบบหนึ่งที่ได้เข้ามามีบทบาทในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และเข้ากับรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คนในยุคปัจจุบัน จนกลายเป็นรูปแบบสื่อที่มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง นั้นก็คือสื่อออนไลน์นั่นเอง
จากการวิเคราะห์ของนักเศรษฐกิจคาดว่าในปีนี้สื่อออนไลน์จะมีโอกาสขยายตัวได้มากถึง 30% โดยมี Social media หลักที่กินส่วนแบ่งค่าโฆษณาของตลาด ไม่ว่าจะเป็น Facebook Youtube หรือ Line รองลงมาคือเว็บไซต์ Search engine ต่าง ๆ ที่สาเหตุสำคัญที่ทำให้สื่อออนไลน์หรือสื่อรูปแบบใหม่นี้ก้าวเข้ามามีบทบาทและสามารถแย่งชิงเค้กก้อนโตจากสื่อทีวีนั้นก็เนื่องมาจาก
1. การเปลี่ยนแปลงระบบเครือข่ายให้บริการของสัญญาณมือถือ ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของสื่อออนไลน์เป็นอย่างมาก เมื่อสัญญาณโทรศัพท์ได้เข้าสู่การเปลี่ยนผ่านจากรูปแบบ 2G มาเป็น 3G และ 4G ทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึงสื่อออนไลน์ได้ง่ายขึ้น
2. รูปแบบการใช้ชีวิตที่ไร้ข้อจำกัดในเรื่องของเวลา สิ่งหนึ่งที่ถือว่าเป็นจุดแข็งของสื่อออนไลน์นั้นก็คือผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ตลอดเวลาไม่จำกัด และสามารถเลือกเวลาในการรับชมได้อย่างสะดวกอีกด้วย
3. ความยืดหยุ่นและง่ายต่อการปรับรูปแบบของสื่อออนไลน์ ปัจจัยนี้ส่งผลให้สื่อออนไลน์สามารถปรับรูปแบบให้น่าสนใจและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายมากขึ้น และสามารถครอบคลุมได้ทุกเพศทุกวัย ทั้งยังสร้างความน่าสนใจได้มากขึ้นอีกด้วย
ด้วยปัจจัยต่าง ๆ เหล่านี้ที่ส่งผลให้สื่อออนไลน์สามารถแย่งชิงเค้กค่าโฆษณาจากทีวีมาได้สำเร็จ และจากการสำรวจยังพบอีกว่าก้อนเค้กที่แย่งชิงมาได้นี้ยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมากและอย่างต่อเนื่อง ถือเป็นอุตสาหกรรมสื่อที่น่าสนใจในยุคปัจจุบันเป็นอย่างมาก
