ถ้าพูดถึงประเทศญี่ปุ่นคงต้องยอมรับว่าเป็นอีกประเทศหนึ่งที่คนไทยให้ความนิยมไปท่องเที่ยวกันเป็นอันดับต้นๆ ด้วยบรรยากาศ สถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิต ทำให้นักท่องเที่ยวชาวไทยที่ไปนั้นอัพรูปลง Social media ของตัวเอง เต็มหน้า Feed ตลอดทริปการเดินทาง แต่ถ้าลองมองเข้าไปถึงประชากรในญี่ปุ่นเอง เราจะทราบหรือไม่ว่าเขาให้ความนิยมกับการใช้ Social media กันมากน้อยแค่ไหน และแพลตฟอร์มไหนบ้างที่เป็นที่นิยมที่สุด
ภายในปี 2018 ที่จะมาถึงทางรัฐบาลญี่ปุ่นเองได้ให้ข้อมูลว่าจะมีชาวญี่ปุ่นประมาณ 75 ล้านคน หรือคิดเป็นเปอร์เซ็นต์อยู่ที่ 50% ของจำนวนประชากรทั้งหมด ที่จะใช้งาน Social media แต่จากตัวเลขก็ยังไม่สามารถสรุปได้ว่าเป็นการใช้ในรูปแบบใดระหว่างใช้ในเรื่องส่วนตัวหรือใช้ในเชิงธุรกิจ แต่จากแนวโน้มคาดว่าจะมีจำนวนประชากรที่ใช้เพิ่มขึ้นทุกปี
สำหรับผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด Social Media ของญี่ปุ่นนั้นมีอยู่ 4 รายด้วยกัน ได้แก่ Line,Twitter,Facebook และ Instagram ซึ่งตัวเลขผู้ใช้งาน Social media ของชาวญี่ปุ่นอยู่ที่ 142 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งถ้ามองจากตัวเลขแล้วจะเห็นได้ว่าสูงกว่าจำนวนประชากร โดย Application line มีผู้ใช้งานประจำทุกเดือนอยู่ที่ 64 ล้านคน ซึ่งแน่นอนว่ากลุ่มผู้ใช้งานหลักก็คือกลุ่มวัยรุ่น แต่ก็ยังมีกลุ่มประชาชนที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปใช้ Application line อยู่ประมาณ 18% จากผู้ใช้งานทั้งหมด สรุปผลก็คือ Line ถูกจัดเป็น Application ที่มีการใช้ในวงกว้างของทุกกลุ่มอายุของประชากรชาวญี่ปุ่น ในขณะที่ Twitter นั้นมีผู้ใช้งานส่วนใหญ่อยู่ในช่วงวัย 20 ปี Facebook ได้รับความนิยมในกลุ่มอายุ 24-34 ปี และ Instagram นั้นได้รับความสนใจและเข้าใช้งานมากในกลุ่มวัยรุ่นหญิงของญี่ปุ่นจากกระแสการใช้ Social Media ในปี 2016 ที่ผ่านมาพบว่าการใช้งาน Facebook ลดลงมาถึง 21% ทำให้ในส่วนของผู้บริหารหันมาให้ความสนใจและพัฒนา Application นี้กันอย่างมากมาย เทรนด์การเล่น Social media ของชาวญี่ปุ่นช่วงนี้อาจคล้ายคลึงกับคนไทยในเรื่องของกระแสการเล่นแพลตฟอร์มในรูปแบบของวิดีโอเป็นส่วนใหญ่หลายๆผู้ผลิตในตลาด Social media รายใหญ่จึงมีการปรับกลยุทธ์เพิ่มลูกเล่นให้ Application ของตนเองให้เป็นที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด สิ่งที่อาจจะผิดคาดและแตกต่างจากประเทศไทยก็คือในส่วนของ Youtube ที่ทางประเทศญี่ปุ่นนั้นกลับไม่ติดอันดับในเรื่องของการใช้งานทั้งที่ในประเทศไทยและอีกหลายประเทศทั่วโลกค่อนข้างได้รับความนิยมสูงติดอันดับต้นๆก็ว่าได้ แต่ในทางกลับกันอาชีพ Youtuber กลับเป็นอาชีพที่วัยรุ่นญี่ปุ่นส่วนใหญ่ใฝ่ฝันอยากทำกันมากพอสมควร เพราะมองว่าเป็นอาชีพที่มีโอกาสทำชื่อเสียงและสามารถแสดงตัวตนของตัวเองออกมาได้ดีที่สุด
